聚美私有化要约是怎么回事

还记得聚美优品吗？多年前以一句广告词——“我是陈欧,我为自己代言”为剑，开辟了广阔天地的企业。

不过即使“出道时”光环围绕，聚美优品却也难逃三十年河东三十年河西的魔咒，从上市到陨落，不到十年。

先说说近况吧。

据聚美发布的最新消息显示，聚美优品于1月11日收到了以聚美集团董事长、CEO、CFO陈欧为代表的买方集团递交的私有化要约，聚美优品私有化要约，拟用每ADS（美国存托股份）20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份，该要约价较前一交易日收盘价溢价15%。

此次交易如果达成，聚美优品将从纽交所退市，成为买方集团拥有的私人控股公司。

这并非是聚美优品的第一次私有化计划。

2016年2月，陈欧作为聚美优品的创始人，带领团队首次提出了私有化要约，准备以每份ADS（美股存托凭证）7美元的价格收购聚美优品股票。

陈欧个人认为，私有化才能更好的沉淀，从而面对强烈的竞争进行“第二次创业”和转型。

但7美元的价格显然惹怒了各路投资者，毕竟与22美元的发行价相比，相差甚远，想要众人买账？不存在。由于各方面原因，陈欧于2017年11月，撤回了该私有化要约。

时隔两年，陈欧以“20美元”再提私有化，看似是7美元的3倍之高，相对聚美1月10日17.43美元/股的收盘价，也有约15%的溢价，但实际上却远没有如此美好。

咱们将时间线往前再推一个交易日，会发现聚美1月9日的收盘价仅有1.85美元/股，之所以1月10日股价暴增，是因为聚美此前提出了调整ADS比率的方案，要从原先1ADS代表1股变为代表10股。

正是在1月10日这天，聚美的股票10股并1股，股价也自然变成了之前股价的10倍。

所以，如果要与四年前那次私有化对比，可以理解为这次私有化的价格仅有2美元/股。不知道这次聚美的股东是否还会觉得自己的利益受损，毕竟，2016年2月之后，聚美的股价就再也没有达到过7美元。

说到这里，想必你也会有所好奇，也曾叱咤风云过的聚美优品，为何会沦落到如此田地呢？家核优居小编这就将这十年间的故事，简单缕缕。

2010年聚美优品正式创立，“化妆品团购”正式走进了年轻人的视野中。

2012年，陈欧利用自己相对优越的外形，以及那只“哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮”的广告语，在人们的脑海中留下了十分深刻的印象，聚美优品也因此知名度大起。

大肆上节目、各渠道广告，陈欧的营销成功了。毫不夸张地说，数年前的聚美优品的确占据了美妆界的一哥位置，将“化妆品团购”成功做的风生水起，揽获了大批用户。

到了2014年，聚美在美交所上市，陈欧也获得了“最年轻的上市公司CEO”头衔，岁月静好，风光无限。但在陈欧然然自得的时候，他却不知，上市却成了他人生中的巅峰。

聚美优品遭遇滑铁卢的导火索，有二。

一在于聚美优品三周年大促时的“技术问题”：服务器大崩三天，爆仓问题十分严重，以至于用户对此品牌逐渐失去了信任和耐性，信任危机初现。

二在于致命伤——假货风波。2014年5月聚美优品上市，2014年7月便被“假货”所萦绕。当时一家供应商通过伪造品牌授权书等材料，公然在各大电商平台售卖假货，而聚美优品则是其中影响最大的一个平台。

要知道“假货”可是用户心中的底线，一旦越过，便难以有回头之路。聚美优品的信任危机，达到了高潮。

而后，聚美优品坠落深渊，如今虽不至于破产，境地却也没有好到哪里去。

一直都能感到“危机感”的陈欧，终究在危机中度过了好些年。可时间转瞬即逝，5余年过去，陈欧依然没能从泥潭中走出来。

在这期间，陈欧想过的法子不少，试图转型、加宽产品链、投资其他业务... 但似乎都无济于事，甚至还莫名给人带来“病急乱投医”的既视感。

2020年的市场，更加激烈，好的产品和平台层出不穷，如何能让聚美优品再次吸引到公众的目光，已然成为了一个无解的难题。

而近日这封“私有化要约”，能否成为那把解开谜题的钥匙，依然还是未知数。