拼多多入股国美是怎么回事

“左手画龙右手画彩虹”的歌词曾风靡国内。而今，“左手拼多多、右手京东”的传统家电零售巨头——国美，正迎来久违的高光时刻。

4月19日，国美零售（）与电商平台拼多多（Nasdaq:PDD）达成深度战略合作。

国美零售公告显示，拼多多以总计2亿美元的可转换债券方式对国美进行战略投资。根据协议，初步股份转换价为每股1.215港元，分别较国美零售2020年4月17日收盘价及截至2020年4月16日前五个连续交易日之平均收盘价溢价66.44%及68.75%。 据悉，此次拼多多如最终全部行使转换权，将最多获配12.8亿股国美新股份，约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。

红星新闻记者根据查询公开资料发现，这并非国美首次与电商平台合作。2013年,国美在线进驻天猫;2018年,国美在拼多多的品牌馆上线；今年3月13日,国美官方旗舰店在京东正式开卖。其中，国美与拼多多、京东等两大顶级流量平台均宣布达成战略合作。

外界普遍认为，拼多多和京东等看重国美在家电供应链和中大件物流、门店等领域的优势,而加持了上述顶级流量平台的流量优势，国美或面临“价值重估”。

根据4月19日双方达成的合作内容显示，国美零售全量商品将上架拼多多，品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”计划。国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台，将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商，两大服务平台将分别为拼多多平台商家提供覆盖全国的中大件物流、仓储及交付服务，以及包含家电维修-清洗保养-以旧换新在内的消费者服务方案。拼多多则会向国美注入消费大数据、平台流量等优势数字零售资源，双方还将在市场推广等方面展开积极合作。

作为中国曾经最大的家电零售公司，国美有着辉煌的历史。2011年4月，国美电子商务网站全新上线。国美率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式。但是《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年国内家电市场零售额国美仅名列第四。有业内人士称，家电零售已经进入“红海”期，谁能脱颖而出就要看能否抓住互联网改的机遇。

今年2月，中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》显示，2019年，我国家电市场零售额规模达到8910亿元，线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。该《报告》还预测，2020年，由于受到新冠肺炎疫情影响，我国家电市场不确定性进一步增加，但线上销售将持续增长，渗透率有望达到 50%。

在新零售时代，仅依靠线下门店已经无法提供足够的流量支撑。为此，国美这位传统线下家电零售巨头与拼多多、京东频频抱团的举动，就可理解为其打开交易增长的新通路的尝试。

调研机构GFK此前发布的研究报告预计，2020年上半年，受疫情影响，中国消费电子市场销售额将同比下滑18%，下半年市场将回暖，全年预计同比下跌6%。

一花独放不是春，万紫千红春满园。可以预见，在严酷的市场背景下，电商平台与传统零售巨头之间的抱团故事还将继续。