瑞幸咖啡还能经营得下去吗

昨晚（4月2日）的瑞幸，成功从云间坠落，跌入深渊。

截至收盘，瑞幸跌幅高达75.57%，收盘价跌至6.40美元/股，盘前跌幅更是一度跨越了80%大关，股价最低跌至4.9元/股，市值直接蒸发了超50亿美元，收盘后的总市值只剩下仅仅16.20亿。

迅速扩张、飞速上市的百亿市值神话，已成了过去式。

更重要的是，瑞幸居然一天就触发了5次熔断机制致使停止交易，这无疑又成为了股市上的又一“经典案例”.......此时作为半个门外汉的家核优居小编，心里也滋生出了一丝同情。

而暴跌事件的始作俑者，还得从那场让人唏嘘不已的虚假交易说起。

4月2日晚9点左右，瑞幸发布内部信公告直接“自爆式”承认虚假伪造交易22亿元，同时宣布公司董事会已成立专门委员会，主要负责进行2019年“某些问题”的监督和调查。

同时，内部信中明确承认了虚假交易22亿元是由公司COO刘剑及其下属等4位管理人员带头操作，涉事人员已停职且正在接受调查。

自爆完毕，投资界哗然，纷纷抛售，这便就致使了瑞幸咖啡如今高空坠落般的暴跌处境。

其实，关于瑞幸咖啡“虚假交易”之事，早在一月初便已初现端倪，当时已有匿名机构向中概股专业狙击手——浑水公司（美国匿名调查机构）递交了多达89页的相关确凿证据，包括2.58万张购物小票、11260个小时的门店流量视频甚至内部人员的聊天记录截图，表明瑞幸存在重大造假欺诈行为。

而后浑水公司便发布了正式公告，彻底将矛头指向了瑞幸：“你卖咖啡是假，割韭菜是真！”同时试图做空。

挑衅宣言一出，瑞幸便遭到了重大影响，股价跌幅达25%，而几天后也就是2月初瑞幸终于进行了回应，否认态度非常坚决：“拿着乱搬乱造的所谓证据，你瞎说啥呢？！”

由于态度果断，韭菜们还是选择相信瑞幸、重新上车，股价拉回15%。但如今瑞幸咖啡正式宣告的内部信，无疑是彻底打了一波脸，这次韭菜们是真被割得根都不剩了。

接下来，让我们回到虚假交易的关键数字——22亿。

对于瑞幸咖啡来说，这是什么概念？据披露的2019年财报称，瑞幸咖啡第三季度的主营业务收入为29.29亿元，而22亿元的造假规模，再使点劲都能超过第三季度的总收入了... 这造假力度，有点东西。

而浑水公司发布的公告中，“瑞幸咖啡2019年三季度销售额夸大69%，四季度销售额夸大了88%”的说辞也逐渐与事实一一对应了起来。

这波操作，无疑是让吃瓜群众和投资者们都彻底惊呆了。

那么这场“闹剧”的主角，刘剑又是何方角色呢？刘剑是瑞幸咖啡的COO（前），他也和瑞幸诸多高管比如创始人钱智亚、董事长陆正耀一样，都来自于神州租车团队。

他曾站在媒体面前宣布过“小鹿茶”的独立运营，他与神州租车并肩作战十年，他和瑞幸一同成长至今，但如今他却成为了压垮瑞幸的最后一根稻草，那颗燎原的星星之火。

城门失火殃及池鱼，瑞幸之难，不仅让自己陷入了绝境，“灾难”更是不断波及到关系密切的诸多企业，首当其冲的自然是神州租车，毕竟大股东同为陆正耀。

神州租车的局势跟随着瑞幸一路狂奔，截止现在跌幅已达54%，早前跌幅更是直接逼近70%，除了惨淡还是惨淡。

除去神州，与瑞幸合作密切的分众传媒也低开低走，跌幅已超过了6%。值得一提的是，当时浑水公司狙击瑞幸时，还提到过广告支出也夸大了超过150%，其中分众传媒便也是主角之一。

说到最后，瑞幸咖啡的崩裂已成事实，而后是否能逆转局势还真难说，毕竟咖啡易卖，但挽回投资者们的信任，难。

其实，家核优居小编对瑞幸还是颇为心水的，咖啡不难喝，还能偶尔得到1.8折的优惠券≈不要钱，嗯，还是希望小蓝挺住啊~~