大使和代言人的区别

形象大使适合比较正式的场合，代言人一般用作商业产品。代言人有代言费，形象大使不一定有代言费。

品牌大使跟代言人的区别是什么?

品牌大使跟代言人的区别如下：

一、适合场合

代言人就是在企业宣传的广告中使用明星的形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。形象大使是指与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。

二、推动方式

品牌代言人会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动。

三、合作关系

品牌大使是品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系；产品代言人只代言某一款或者某一系列产品。

品牌形象大使是指与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。

品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责，他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区，开展相关的推广宣传工作。品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔，而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。

选拔通道

一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

大使宗旨

为更多有理想、有追求的人提供“梦想的机遇”，推广事业单位的相关理念或者企业的经营理念，为事业单位带来社会风气改良，为企业带来相应的品牌效应。

品牌大使跟代言人的区别

品牌大使跟代言人的区别有：商业收费与否、关系紧密度、体现形式、合作关系、适用场景。

1、商业收费与否

就商业合作而言，代言人一定有代言费，而且这种代言费一般都很高，当前国内一线明星的代言费动辄过千万，头部明星甚至能达到几千万；但品牌大使则不一定都有代言费。

2、关系紧密度

品牌大使强调对对方理念的认同，强调品牌使命、愿景、理念等维度的认可，传达的是“我认可他的理念”；品牌代言则不仅有理念的认同，而且有行为和产品的认可，传达的是“我认可他的理念且我愿意帮他推销”。

3、体现形式

品牌代言人一般需要为企业制作各类硬广，你在电视上看到的各类代言人广告，就属于这类硬广，商业色彩非常浓重；品牌大使主要用于软宣，有一定的理念、理想的追求色彩。相同点是双方都可以定制产品以及出席品牌方的活动。

4、合作关系

品牌大使侧重的是品牌的理念传播，需要很长时间才能把粉丝对明星的理念认可投射转移到对品牌的理念上，所以合作时间需要很长；品牌代言人则不然，更强调卖货，所以合作时间相对而言可长可短（但一般不宜短于一年，除非对销量的带动作用太差）。

5、适用场景

品牌代言人经常见于电视广告等硬广中；品牌大使则往往用于与政府、企事业单位及其他机构的合作。例如郎朗出任沈阳形象大使，还担任过杭州亚运会宣传形象大使。这些情况下，你不能说明星是这些活动的代言人，只能说是这些活动的形象大使。

想想大使和代言人，傻傻分不清楚，两者有何区别？

形象大使：是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。

代言人：是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，也指为某一群体着想的代理人。

二者区别如下：

1、合作对象

形象大使：形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。

代言人：大都与知企业、品牌进行合作。

2、选拔

形象大使：一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

代言人：利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，来为自己推出的商品进行广告宣传。

3、作用

形象大使：依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

代言人：是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

参考资料来源：百度百科—代言人

参考资料来源：百度百科—形象大使