gmv是什么

GMV指标属于电商平台企业成交类指标，主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款的两部分订单，而gmv统计的指标是其二者之和。

许多的电商平台已经成为了大多数消费者的首选，也有越来越多的实体店家入驻电商平台，下面小编就给大家介绍一下电商行业中的gmv是什么。

gmv是“Gross Merchandise Volume”的缩写，通常指的是网站成交金额；从长远发展来说，电商平台企业的快速增长远比短期的利润更加重要，所以在资本市场里，gmv是用来衡量电商企业增速的最核心指标。

电商平台经常利用GMV可以进行交易数据分析，虽然GMV不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据的，因为只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。

所以可以用gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，gmv与实际成交额的比率等等，类似于百度统计里边研究的用户粘度。

gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额