企业营销特点

1.客观性，市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务 在于适当安排营销组合，使之与客观存在的外部环境相适应。

2.关联性，构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。

如经济因素不能脱离政治因素而单独存在；同样，政治因素也要通过经济因素来体现。3.层次性，从空间上看,营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境，例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情特点、全国性市场条件等。

第三层次是国际环境因素。这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。4.差异性，营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、政府管理制度等方面存在差异，不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。

5.动态性，外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。例如，外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为的变化，影响企业营销活动的内容；外部环境各种因素结合方式的不同也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。不可控性，影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。

例如，一个国家的政治法律制度、人口增长及一些社会文化习俗等，企业不可能随意改变。生产观念：采用经济学所倡导的规模经济效益。产品观念：高质量，多功能。

推销观念：消费者通常有一种购买惰性和抗衡心理。市场营销观念：注重买方需求，消费主权论的体现。社会营销观念：消费者的需求与欲望的满足，消费者和社会长远利益，企业的营销效益。网络营销是新时代互联网和信心技术发展的产物。

它是一种营销方式，企业为了实现营销目的，利用可用的资源进行整合，实现利益最大化。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求，是企业营销的主要营销渠道，也是消费者通过网络获取高质量商品信息的实际需求。网络营销充分利用网络的传导、多方向性和及时性，为企业快速传达营销信息，与客户实时沟通，获得第一手反馈提供机会，节省大量成本，提高企业效率，提高企业利润。网络营销作为企业常用的营销手段之一，具有公平、对称、复杂性等特点。

网络营销的公平性体现在所有企业在网络营销中的起点上。平台和网络渠道是相同的，因此每个企业之间都是相对公平的。网络营销的对称性体现在市场信息的不对称性降低上，企业和消费者可以通过网络获取自己想要掌握的信息。其复杂性是网络营销信息的不确定性，消费者无法完全区分真假，使市场环境复杂化。